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  • [주중한국대사관]라이브 커머스 발전 동향 (7.27, 인민일보) 2021-07-30

  • ㅇ 최근 중국의 온라인 소비가 빠르게 증가하고 있는바, 2021년 상반기 전국 실물 상품의 온라인 소매액이 전년 동기대비 18.7% 증가, 2년 평균 16.5% 증가함.

    ㅇ 특히 라이브 커머스가 새로운 소비 방식으로 발전하고 있는바, 상무부 산하 중국국제전자상거래센터연구원(CIECC)이 발표한 <2021년 중국 라이브 커머스 산업 연구 보고서>에 따르면, 작년 연말까지 중국의 인터넷 방송 이용자가 6억 1,700만 명이며 이 중 라이브 커머스 이용자는 3억 8,800만 명이라고 함.

    - 또한, 2020년 중국의 라이브 커머스 판매액이 1조 위안이며, 2021년에는 2조 위안에 육박할 것으로 전망됨.

    ㅇ 라이브 커머스의 발전으로 소비시장에 여러 가지 변화가 발생하고 있는바, 오프라인 쇼핑센터도 라이브 커머스를 적극적으로 활용하고 있음. 일례로 올해 상반기 인타이(銀泰) 백화점은 라이브 커머스를 이용하여 판매액이 크게 증가하였음.

    - 또한, 라이브 커머스 산업이 발전함에 따라, 2020년 7월 인력사회보장부가 ‘생방송 마케터’라는 업종을 신설함. 끝.
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